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            荣耀 红米 iQOO Reno…手机厂商决战“第二战场”?

            admin 2019-05-15 240人围观 ,发现0个评论

            国内智能手机业第一阶段的混战,暂时告一段落,华为、OPPO、vivo、小米,构成巩固的“四足鼎峙”格式。

            下一阶段,手机业将敞开更为严酷的存量商场竞赛,充溢“凄风苦雨”。本年以来,四家手机厂牌,纷繁初步了一波分拆新品牌运动,把战场换了个当地,持续争斗,旗下子品牌“八仙过海、各显神通”,以此来彼此抢占商场份额。

            1月10日,小米举行发布会,宣告独立红米Redmi品牌;2月12日,vivo旗下独立子品牌“iQOO”正式露脸;3月11日,OPPO全新产品线Reno对外官宣。

            一个风趣的现象发生了:一些品牌“消失”的一起,一批新品牌逆势而生,共性是孕育自负品牌“母胎”。华为旗下具有“双子星”华为+荣耀;OPPO包括OPPO、Realme、Reno及一加;vivo诞生了vivo、iQOO;小米旗下汇聚了小米、红米、黑荣耀 红米 iQOO Reno…手机厂商决战“第二战场”?鲨、美图、POCO。手机职业的竞赛,正式进入大集团+副牌(子品牌)的战役。

            那么,“华米OV”怎么布局与定位子品牌?“第二战场”到底有哪些战略含义?未来手机职业战局风云还会怎么演化?




            >>荣耀:最强黑马,撑起华为半边天!

            2013年是个“春意盎然”的一年,很多手机品牌初步衍生自己的品牌价值,荣耀、红米也就在这一年几乎是同一时间相继问世!

            为了显示自己的年青化、立异化,华为在当年将其旗下的荣耀分离出来,致力于打造以顾客为中心,坚持质量、立异、服务致力于成为全球顾客喜欢和信任的年青科技潮品。

            作为“反击”小米之作,六年来两边你来我往“互怼”不断,现在,荣耀“战果”超出预期,将支撑起2018华为2亿多台销量的半边天。

            未来,华为还将为荣耀注入更多资源:荣耀品牌方针是做到我国前二,全球前四;全力支持荣耀开展,将会给荣耀极具竞赛力的产品,在途径、零售上加大投入,荣耀一定要逾越并甩开对手;不管华为和荣耀,都要敢于立异,做才智全场景工业的王者。

            2019是5G技能高速开展的一年,荣耀也会在2019年推出5G手机,折叠屏手机也在将来推出,不论是5G仍是折叠屏都是未来开展趋势,都是荣耀不行错失的机遇。


            >>红米:存亡看淡,不服就干!

            2019年1月2日,是红米独立出来的第一天,“存亡看淡,不服就干”,这是红米从小米分离出来之后最直接的标语。

            2012年4月,雷军在屡次调研商场之后发现,顾客关于千元机的观点比较极点,大多数人以为千元机的质量欠好,因此雷军敏捷掌握机遇,以为小米能够在千元机的商场大有所为,并以为赫章可乐火把节这将是未来的主战场。2013年7月第二代红米手机,初步量产出售,定价799元,第一批10万台,刚发布就获得了900万预订。

            一直以来,红米也扮演着“出货主力”的人物。据小米提交的招股书数据来看,小米智能手机销量中,红米占比挨近多半。2019年,红米note7的方针也是十分的给力,本年要拿下千万台的销量。

            现在,红米独立后,更名为“Redmi”,并推出五大战略方针:坚持极致性价比;坚持高质量;加速国际化;布局手机中高端商场;布局5G,扩展品类,布局AIoT,打造红米生态圈。

            红米关于小米的含义,不只是把小米和荣耀“解绑”,让小米有机遇向中高端“进发”。从此,红米专心极致性价比,主攻电商商场;小米将专心中高端和新零售。


            >>iQOO:极致性价比,服务好新一代互联网人群

            iQOO是本年3月vivo所推出的子品牌,听说酝酿差不多10年才逐渐的浮出了水面。作为继小米9之后的又一款骁龙855手机,iQOO来势汹汹,价格2998元起,仅比小米9荣耀 红米 iQOO Reno…手机厂商决战“第二战场”?荣耀 红米 iQOO Reno…手机厂商决战“第二战场”?少一元,对标意味显着。

            尽管官方并没有把它定位成一款游戏手机,可是它的确功能强悍,现已被指定为2019王荣耀 红米 iQOO Reno…手机厂商决战“第二战场”?者荣耀KPL春季赛官方用机了,从3月1号正式发布后,现已在官网出售了四次,每次都是一抢而空。

            手机职业竞赛如此剧烈的情况下,iQOO的诞生,便是vivo为抢夺分众用户,为了满意年青人时间改变的更先进、更前卫的需求,来满意年Z代代年青人的需求。

            iQOO品牌副总裁冯宇飞在发布会中就直接表明:iQOO现阶段更需求练好内功,从国内起航安身全球,侧重线上途径,服务好新一代互联网人群。

            关于拓荒子品牌的主意,vivo从多年前就现已在酝酿,只不过,2019开年是一个适宜的机遇。从2017到2018这两年,全体手机职业现已进入成熟期,增量有限,头部品牌主导商场的格式根本安稳。想要寻求增量,除了拓宽海外途径,便是在扩展产品线,全系产品线扩张,细化品牌精耕细作。


            >>Reno:打破“高价低配”,主打青年商场!

            Reno是OPPO在4月10日发布的全新产品系列,主打高性价比旗舰系列,第一批200万库。需求再次着重的是,Reno是OPPO一个全新的产品系列,而不是子品牌。

            从Reno全新的Logo以及品牌视觉来看,就给人一种更年青、有生机的感觉,中心便是以青年商场为要点。

            经过本次的Reno新系列,OPPO想借此打破外界对OPPO“高价低配”的形象,因此“性价比”是Reno的关键词。在2019年的手机商场中,职业竞赛愈加剧烈,OPPO为了更好的投合用户的需求,进一步扩展自己的用户集体。

            作为OPPO的一个全新子品牌,Reno并不仅仅是一款高端手机那么简略。它更多的是对OPPO这十年来尽力的一个总结,以及作为下一个十年战略期的初步。

            发布会后,操刀Reno系列的OPPO副总裁沈义人宣告,OPPO爆款R系列将停更。关于OPPO而言,抛弃这样一个爆款系列,重建Reno系列,无疑需求很大的决计和决心。Reno系列抛弃了R系列惯用的明星营销方法,将会连续Find X和R17的营销战略,不会约请明星代言,而是经过和用户深化交流,经过交流来满意用户的需求并进行调整。


            从拓荒“第二战场”,看2019手机业趋势

            >>存量商场竞赛中,马太效应进一步闪现,中小厂商难过活

            >>密布发力子品牌战略,敞开全系列矩阵式竞赛格式

            >>竞赛回归产品自身,极致性价比成包围关键词

            >>大混战降临,线上企业布局线下,线下企业拓宽线荣耀 红米 iQOO Reno…手机厂商决战“第二战场”?上

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