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            瑞幸拆分“小鹿茶”独立运营 意在下沉商场

            admin 2019-09-05 153人围观 ,发现0个评论

              以“小鹿茶”的定位来看,无论是从品牌名称还是品牌定位抑或是口味,都在对标现制瑞幸拆分“小鹿茶”独立运营 意在下沉商场茶饮品行业公司——喜茶和奈雪。而现制茶饮品行业的赛道,依然无比火热,“喜茶”类饮品,依然是行业爆品。

              在发布年中业绩快报后,9月3日,瑞幸咖啡(N黑豆怎么吃最好asdaq:LK)宣布旗下子品牌“小鹿茶”开始独立运营,并推出新零售运营合伙人模式,面向全国招募运营合伙人。

              瑞幸咖啡首席运营官刘剑称,“‘小鹿茶’系列产品自今年4月上线以来增瑞幸拆分“小鹿茶”独立运营 意在下沉商场长迅猛并超过预期,为更好的开拓茶饮市场,决定拆分小鹿茶品牌独立运营,在全国范围内开设小鹿茶门店。公司在继续保持咖啡业务增长的同时,将新式茶饮作为另一重要抓手,进一步开拓市场的广度和深度。”

              拓展下沉市场

              以“小鹿茶”的定位来看,无论是从品牌名称还是品牌定位抑或是口味,都在对标现制茶饮品行业公司——瑞幸拆分“小鹿茶”独立运营 意在下沉商场喜茶和奈雪。而现制茶饮品行业的赛道,依然无比火热,“喜茶”类饮品,依然是行业爆品。

              根据美团点评发布的饮品店发展报告显示,我国现制奶茶行业规模已超1000(人民币,下同)亿元。

              而茶饮品公司,从2018年开始就融资不断。2018年3月,现制茶品公司奈雪在A+轮就拿下了数亿元的融资。喜茶紧随其后,一个月后就宣布4亿元B轮融资。今年7月,喜茶再被《财经》披露由腾讯、红杉领投完成新一轮融资,估值达到90亿元。瑞幸则是在今年5月17日晚间于纳斯达克上市,共募集资金约50亿元。

              截至2019年6月底,瑞幸咖啡已在全国40个城市建有2963家门店。瑞幸方面透露,接下来的布局中,“小鹿茶”会聚焦于二三四线城市进行门店扩张,瑞幸咖啡则侧重一二线城市。瑞幸还将推出新零售运营合伙人模式。瑞幸称,新零售合伙人模式将会帮助“小鹿茶”接触到更多的用户。

              业内人士分析认为,“瑞幸咖啡遍布全国的门店网络,已经成为新式茶饮市场的主要玩家之一。此次独立运营小鹿茶品牌并推出新零售运营合伙人模式,将加速瑞幸咖啡抢占下沉市场 ,有助于进一步提高其市场占有率。”

             

            瑞幸拆分“小鹿茶”独立运营 意在下沉商场

            瑞幸拆分“小鹿茶”独立运营 意在下沉商场 (责任编辑:DF513)

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